Poslovni ljudi razumiju ROI [return of investment], a content marketing tu ima mogućnost stvaranja i mjerenja omjera uloženog i dobivenog. Uostalom, to je odlika općenito digitalnog marketinga. Više od 80% nas marketingaša koji reodvno stvaramo sadržaj na internetu osjetili smo na vlastitoj koži pozitivan učinak za ROI za inbound marketing.
Kako DemandMetric zaključuje, content marketing košta 62% manje nego tzv. tradicionalni marketing dok istovremeno stvara 3 puta više leadova. Osim toga, HubSpot zna da 1 od 10 blogova (iako možemo tu govoriti o bilo kojim web stranicama, pa i forumu s pitanjima i odgovorima kao što je ovaj tu gdje pišem) s vremenom će sve više rasti promet tj. bit će učinkovitiji u stvaranju novih leadova. No, bitno je sadržaje stvarati svaki dan i to kvalitetan, edukativan i relevantan sadržaj jer to isto na internetu radi i Vaša konkurencija.
Poznati portal SEMrush napisao je da u digitalnom marketingu konverzije se stvaraju kod različitih vrste sadržaja, dok među najbolje tipove sadržaja spadaju kombinacije:
- vodiča (uputstva),
- how-to (kako) tekstova (ima ih nešto i kako odgovora na Znatku),
- Q&A (pitanja i odgovori kao Znatko),
- liste podataka,
- forumi (kao Znatko),
- info grafike,
- e-knjige (PDF), te
- online javne prezentacije (npr. SlideShare).
Content marketing je poznat kao generator konverzija, te je stoga njega najbolje mjeriti kroz količinu uspješnih konverzija.
Mjerenje content marketinga najjednostavnije, a po meni i najbolje, je napraviti korištenjem Google Analytics alata ili nekog od sličnih servisa koji su dostupni na internetu. Instaliranjem Google Analytics alata na Vaš web-shop možete povezati proizvode u Vašem web-shopu sa određenim sadržajem koji vodi na te proizvode. Analiziranjem svih uspješnih kupovina Vaših proizvoda u Google Analyticsu dolazite do saznanja koji točno sadržaji, u kojem vremenu i koliko u odnosu na druge sadržaje Vama donose prihode baš za taj, ali i sve ostale proizvode u web-shopu.
