Ne znam jesam li dobro shvatio pitanje ali eto, probat ću odgovoriti, nadam se da će pomoći... Svaka Google Ads kampanja je karakteristična za sebe pa bi joj trebalo pristupiti na drugačiji način. Neke smjernice bi ipak bilo dobro pratiti ako imate otvorenu AdWords kampanju.
Za početak je bitno znati kakvu KAMPANJU smo pokrenuli ili ćemo pokrenuti:
- SEARCH (internet tražilice)
- DISPLAY (slikovni oglas)
- REMARKETING (search ili display) -ponovno targetiranje, gradimo liste
- VIDEO (youtube...)
- APP INSTALLS (oglašavanje aplikacija)
- SHOPPING - još nije dostupno kod nas
Nakon toga gradimo Ad grupe. Svaka Ad grupa sadrži minimalno jedan oglas i jedan keyword (ključnu riječ). Bitno je dobro segmentirati grupe zbog relevantnosti oglasa. Bilo bi dobro u Ad grupi ne miješati dva različita oglasa. Unutar grupe će se prikazivati kvalitetniji oglas. Ovdje određujemo CPC - cost per click (cijenu po kliku) za cijelu grupu ključnih riječi.
Ako imamo više različitih varijanti oglasa (3-4), pratimo koji ima najbolji CTR - click-through rate (omjer broja prikaza i klika na oglas), a ostale po potrebi možemo pauzirati.
Treba paziti i analizirati da li smo odabrali najbolji TIP ZAKUPA KLJUČNIH RIJEČI te prema tome raditi promjene:
- Broad match - široko podudaranje // dječji bicikli Zagreb //
- Broad match modifier - modifikator širokog podudaranja // +dječji +bicikli +Zagreb //
- Phrase match - podudaranje fraze // "dječji bicikli Zagreb" //
- Exact match - točno podudaranje // [dječji bicikli Zagreb] //
ELEMENTARNE STATISTIKE koje pratimo:
- Klik - broj klikova na oglas
- Impresije - koliko je puta netko vidio oglas
- CTR - click-through rate - omjer broja prikaza i klika na oglas
- CPC - cost per click - kolika je cijena po kliku na oglas
- Prosječna pozicija oglasa - na kojoj se poziciji u prosjeku nalazio naš oglas
- Quality Score - kvaliteta oglasa
Sve treba pratiti i prema potrebama raditi modifikacije, naravno svima je cilj za što manju cijenu ostvariti bolji rezultat pa mislim da bi to trebala biti glavna crta vodilja kod bilo kakvih intervencija u kampanji.
Još samo da spomenem što je točno QUALITY SCORE pošto je ovo dosta bitno. Ako je Quality score bolji, možemo za manju cijenu postići bolji rezultat, a ova tri parametra utječu na QS:
- Expected CTR click-through rate - očekivani CTR u usporedbi s konkurencijom (više-bolje)
- AD Relevance - relevantnost oglasa, odgovara li oglas upitu, ključne riječi bitne!
- Landing Page Experience - "kvaliteta" i relevantnost stranice na koju ih vodimo nakon klika na oglas, sadržaj stranice treba odgovarati onome što piše u oglasu!
Eto, nadam se da će barem nešto od ovoga pomoći...
