Prvo moram napomenuti da postoje različite vrste Google kampanja:
- search
- display
- remarketing - search ili display
- video
- app installs
Ja ću pokušati ukratko objasniti što trebate podešavati kod Google search kampanje.
Glavne statistike kampanje koje se moraju pratiti:
- klik
- impresija
- CTR (click-through rate)
- CPC (cost per click)
- prosječna pozicija oglasa
Pozicija vašeg oglasa ovisi o quality score-u. Quality score može biti below average, average i above average. Za status above average morate paziti na 3 stvari:
- CTR (povećavamo ga pomoću CPC-a)
- relevantnost oglasa
- landing page experience
Da bi u početku dobili status above average možete odmah ponuditi veći CPC te vam tako naraste CTR. CTR je najbitniji, ali ne i dovoljan za visoku poziciju oglasa. Relevantnost oglasa postižete korištenjem dobrih ključnih riječi (alat za odabir ključnih riječi: keyword planner) te omogućujete da upit odgovara oglasu. Najteže je utjecati na landing page experience - dobra kvaliteta stranice (navigacija, preglednost i vjerodostojnost stranice te kvaliteta informacija koju pružate).
Neke od glavnih ekstenzija koje je dobro imati:
- site links - linkovi ispod oglasa (plavi tekst)
- callout - dio oglasa koji se ne može kliknut te utječe na povjerenje korisnika (npr. besplatna dostava)
- structured snippet - dodatni opis po kategorijama
- call - broj telefona uz oglas
