Brand Forum 2024. - „SVE JE BREND. ILI TO ŽELI BITI!“
Brand Forum 2024. godine bio je izuzetno uspješan događaj. Konferencija je održana 21. lipnja 2024. u zagrebačkom Hotelu Academia, okupljajući više od 220 sudionika iz cijelog svijeta i pružajući jedinstvenu priliku za razmjenu najnovijih znanja i strategija u području brendova i brendiranja. Moto konferencije bio je: „SVE JE BREND. ILI TO ŽELI BITI!“
Brand Forum 2024.
Na samom otvorenju konferencije, Darko Buković, direktor Brend Foruma 2024 i autor koncepta te osnivač i glavni urednik prvog poslovnog radija Poslovni FM, izjavio je:
„Tehnologija je dodatno ubrzala percepciju, ali i dalje će brend ovisiti o dugoročnom nepotpisanom ugovoru o povjerenju s primateljem“.
Na konferenciji je sudjelovalo 38 govornika iz devet zemalja, među kojima su bili istaknuti stručnjaci poput:
- Kimberly A. Kociencki, predsjednice Uprave SPLICe-a, Alisdaira Graya, izvršnog direktora Europske Franšizne Federacije,
- Ivara Scheersa, zamjenika Veleposlanice Kraljevine Nizozemske u Republici Hrvatskoj,
- glavne direktorice operacija The Bridge kompanije iz Saudijske Aradbije,
- Dine Selimovića, savjetnika ministra vanjskih poslova BIH i brojni drugi.
Konferencija je kroz 8 uvodnih predavanja i četiri panela pokrila ključne teme, pri čemu se ističu:
- utjecaj digitalizacije i umjetne inteligencije na potrošače,
- neurobrending,
- strategija licenciranja i franšizinga.
Poseban naglasak stavljen je na važnost brenda i emocionalne povezanosti kao ključnih elemenata za dugoročni uspjeh.
Kimberly A. Kociencki
Kimberly A. Kociencki prisutnima je na iznimno posjećenoj Master Workshop radionici pojasnila važnost licenciranja u zaštiti i promociji brendova. Kociencki je predsjednica Uprave SPLICe-a, jedne od najvećih asocijacija na svijetu za licenciranje proizvoda, svojevrsnog think-tanka s najboljim praksama za davatelje licenci robnih marki. Tijekom predavanja je izjavila:
„Naša zajednica okuplja licencirane stručnjake koji dijele najbolje prakse za zaštitu, promociju i unaprjeđenje integriteta brendova putem licenciranja. Licenciranje je duboko ukorijenjeno u odnosima, a SPLiCE je kompanija predana izgradnji kvalitetnih partnerskih odnosa. Zaštitni znak, kao primjer, osigurava standardiziranu kvalitetu koja štiti potrošače od moguće zabune o podrijetlu proizvoda. To znači da kada uživam u ispijanju Coca-Cole, očekujem da će imati karakterističan okus Coca-Cole.“
Dodjela nagrada Brand Forum
Nagrade Brand Leader za najbolje korporativne brendove dodijeljene su na svečanoj ceremoniji, a dobitnici su:
- Končar,
- Ledo,
- Podravka,
- JGL,
- Kraš,
- Zvijezda.
Brend Forum 2024 pružio je sudionicima duboki uvid u suvremene strategije brendiranja, inspirativne priče i interaktivne rasprave, obogaćujući razumijevanje brendova kao vitalnih poslovnih entiteta i potičući nova partnerstva i ideje za daljnji razvoj brendova u regiji.