Question

Kako je prošao Brand Forum 2024. godine?

Answer 1

Brand Forum 2024. - „SVE JE BREND. ILI TO ŽELI BITI!“

Brand Forum 2024. godine bio je izuzetno uspješan događaj. Konferencija je održana 21. lipnja 2024. u zagrebačkom Hotelu Academia, okupljajući više od 220 sudionika iz cijelog svijeta i pružajući jedinstvenu priliku za razmjenu najnovijih znanja i strategija u području brendova i brendiranja. Moto konferencije bio je: „SVE JE BREND. ILI TO ŽELI BITI!“

^{Brand Forum 2024.}

Na samom otvorenju konferencije, Darko Buković, direktor Brend Foruma 2024 i autor koncepta te osnivač i glavni urednik prvog poslovnog radija Poslovni FM, izjavio je:

„Tehnologija je dodatno ubrzala percepciju, ali i dalje će brend ovisiti o dugoročnom nepotpisanom ugovoru o povjerenju s primateljem“.

Na konferenciji je sudjelovalo 38 govornika iz devet zemalja, među kojima su bili istaknuti stručnjaci poput: 

• Kimberly A. Kociencki, predsjednice Uprave SPLICe-a, Alisdaira Graya, izvršnog direktora Europske Franšizne Federacije, 
• Ivara Scheersa, zamjenika Veleposlanice Kraljevine Nizozemske u Republici Hrvatskoj, 
• glavne direktorice operacija The Bridge kompanije iz Saudijske Aradbije, 
• Dine Selimovića, savjetnika ministra vanjskih poslova BIH i brojni drugi.

Konferencija je kroz 8 uvodnih predavanja i četiri panela pokrila ključne teme, pri čemu se ističu: 

• utjecaj digitalizacije i umjetne inteligencije na potrošače, 
• neurobrending, 
• strategija licenciranja i franšizinga. 

Poseban naglasak stavljen je na važnost brenda i emocionalne povezanosti kao ključnih elemenata za dugoročni uspjeh.

^{Kimberly A. Kociencki}

Kimberly A. Kociencki prisutnima je na iznimno posjećenoj Master Workshop radionici pojasnila važnost licenciranja u zaštiti i promociji brendova. Kociencki je predsjednica Uprave SPLICe-a, jedne od najvećih asocijacija na svijetu za licenciranje proizvoda, svojevrsnog think-tanka s najboljim praksama za davatelje licenci robnih marki. Tijekom predavanja je izjavila:

 „Naša zajednica okuplja licencirane stručnjake koji dijele najbolje prakse za zaštitu, promociju i unaprjeđenje integriteta brendova putem licenciranja. Licenciranje je duboko ukorijenjeno u odnosima, a SPLiCE je kompanija predana izgradnji kvalitetnih partnerskih odnosa. Zaštitni znak, kao primjer, osigurava standardiziranu kvalitetu koja štiti potrošače od moguće zabune o podrijetlu proizvoda. To znači da kada uživam u ispijanju Coca-Cole, očekujem da će imati karakterističan okus Coca-Cole.“ 

^{Dodjela nagrada Brand Forum}

Nagrade Brand Leader za najbolje korporativne brendove dodijeljene su na svečanoj ceremoniji, a dobitnici su:

• Končar, 
• Ledo, 
• Podravka, 
• JGL,
• Kraš, 
• Zvijezda. 

Brend Forum 2024 pružio je sudionicima duboki uvid u suvremene strategije brendiranja, inspirativne priče i interaktivne rasprave, obogaćujući razumijevanje brendova kao vitalnih poslovnih entiteta i potičući nova partnerstva i ideje za daljnji razvoj brendova u regiji.

Answer 2

Brend Forum 2024.godine održan je 21.06 u Zagrebu u Hotelu Academia. Ova konferencija je okupila 6 govornika i 28 sugovornika iz Kanade, Saudijske Arabije, Belgije, Nizozemske, Bosne i Hercegovine, SAD, Srbije.

Učesnici su odgovarali na pitanja kako kreirati brend i održavati ga na svjetskom tržištu, kako plasirati brend na svjetsko tržište, kako opstati na svjetskom tržištu, kako se boriti sa ostalim svjetskim brendovima, kako mjeriti vrijednost brenda, kako razlikovati simboličnu i stvarnu vrijednost brenda. Sudionici su mogli saznati više o tome kako doći do svjetskog tržišta, održani su i paneli a najviše se istakao govor predsjednice Society of Product Licensors Committed to Excellence (SPLiCE),odnosno komiteta za licenciranje brendova. Taj komitet okuplja oko 500 bendova a ona je podijelila iskustva s poznatim brendovima kao što su Philips, Kodak, Zippo, Amazon, Monster, Coca-Cola, Ferrero, Michelin.