Tradicionalni mediji su u dubokoj krizi, smanjuju broj zaposlenih, gube utjecaj i bore se za opstanak.
Istovremeno, TikTok doživljava transformaciju iz platforme koja je bila usredotočena na neozbiljne teme i postaje izvor vijesti, videokomentara i reportaža.
Umjesto tradicionalnih novinara, pojavljuju se "kreatori sadržaja" koji stvaraju TikTok novinarstvo :
- autentično,
- nepopustljivo,
- lako razumljivo i
- zabavno.
Bez obzira na to kojoj vrsti kreatora sadržaja pripadaju, zajednička im je želja i potreba da na autentičan način progovore o svijetu i onome što ih okružuje. Ova autentičnost privlači milijune mladih sljedbenika, buduću generaciju medijskih potrošača koji vjerojatno neće čitati novine ili gledati televizijske vijesti. Kreatori sadržaja nastoje promijeniti narativ cijele novinske industrije izbjegavajući konvencionalne pristupe.