Što Hrvatska može naučiti o marketiranju od talijanskih vinskih brendova?

Question

Prije talijanskih brendova, zato što se Istru zove i Hrvatskom Toskanom, no to „navezivanje“ na tuđi brend vezano je i uz druga naša vinska područja. Primjerice govori se da Provansa i Dalmatinska zagora imaju isto zaleđe, istu udaljenost od mora, krajobraz, postotak uspješnosti vinove loze… Zašto hrvatski vinski turizam to radi i koji je način da na globalno tržište postavi uspješniji originalni brend vina?

Answer 1

Rekla bih da to nije lagana usporedba, s obzirom da su Italija i način života talijana brand sam po sebi. Mislim da niti jedna država u svijetu to nije uspjela. Vino je u Italiji dio obroka (osim doručka) te vina ne trebaju nikakav posebni marketing. Dovoljno je turistički posjećena, tako da su i tu pokriveni.

Veliki im je plus, što država puno više podržava promociju Italije, a tako i svih njenih proizvoda (vina pogotovo) izvan granica zemlje, kroz razne državne agencije. Vjerujem da bi i našim  vinarima puno olakšalo kada bi država radila isto za njih.

Answer 2

Moramo biti svjesni da, kad se radi o marketiranju vinskih brendova, Italija i Hrvatska teško mogu stati u istu rečenicu. Zna se što znači Italija na svjetskoj vinskoj karti, a na žalost, znamo i kakvo je trenutno stanje s Hrvatskom.

Pa ipak, to nije razlog da od njih ne pokušamo usvojiti sve one dobre stvari koje su i njih dovele na poziciju gdje su danas. Tu prije svega pričamo o autentičnosti i naglasku na lokalno. Kao i Italija, i Hrvatska je bogata autohtonim sortama te mislim da naši vinari prije svega moraju potencirati taj segment. Obzirom na male količine, teško se možemo probiti konkurentnim cijenama. Zato trebamo gurati priču izvornosti i tradicije, a to je upravo ono što i Talijani već stoljećima rade.