Jesu li influenseri "neradnička bagra"?

Question

Što mislite i zašto da ili zašto influenseri nisu "neradnička bagra"? O tome se počelo u zadnje vrijeme puno pisati u hrvatskim medijima.

Comments

Ma što mi mislimo o njima - ipak nešto rade.‌

Answer 1

Osobama koje nisu u tom poslu, život influencera se čini lagodan i lagan način zarade. Nerijetko se spominju visoki iznosi koje su influenceri zaradili, ali se gotovo nikad ne spominje rad koji stoji iza toga. Da je tako lako doći do nekoliko tisuća ili milijuna pratitelja, svi bismo ih imali. 

Zapravo nije teško shvatiti zašto i koliko su važni influenceri za neki brend. Svi ćemo se složiti da je najsnažniji oblik marketinga „word of mouth“ ili osobna preporuka. Influenceri su najbliži tome. Iako znamo da su vjerojatno plaćeni da promoviraju određeni proizvod ili uslugu, ipak percipiramo njihovu preporuku i smatramo da je njihova osobna preporuka iskrena. Kada se brend udruži s influencerom čijim pratiteljima ta usluga ili proizvod mogu koristiti, onda je uspjeh zagarantiran. Isto tako, brend može uzeti drugi smjer i uz suradnju s neočekivanim influencerom povećati svoj doseg i postići da za njega čuju osobe koje nikad nisu došle u kontakt s brendom. Postoji mnogo načina, ali nije jednostavna formula i ovisi o mnogo faktora. Tržište je preplavljeno influencerima i brendovima postaje sve teže odabrati influencere i kanal putem kojeg će plasirati svoju uslugu ili proizvod. Posebno jer dolaze novi kanali, nova publika, nove vrste trendova.

Dolaskom TikToka na scenu uzdrmao se i svijet influencera jer se otvorila nova mogućnost gdje su svi jednaki, kreću iz nule i mogu postići rezultate kakve je nekad bilo moguće na Instagramu. Sadržaj je puno drugačiji, publika ga smatra vjerodostojnijima jer nisu u pitanju fotošopirane fotografije nego kratki video sadržaj bez nekih filtera. TikTok je promijenio svijet glazbe i mnogi umjetnici su upravo preko TikToka uspjeli plasirati svoje pjesme na radio, dobiti ugovore s producentskim kućama i slično. Najpoznatiju osobu na TikToku prati 120 mil ljudi. Kada je objavila video u kojem najavljuje suradnju s brendom Dunkin’ Donuts gdje će imati „svoju kavu“, u istom danu je preuzimanje njihove aplikacije naraslo za 57%, a prodaja pića za 45%.  

Na početku smo svi u čudu gledali prve influencere, neki su ih ismijavali, neki su htjeli biti kao oni, a danas je to postao najnormalniji oblik marketinga, skoro pa neizbježan.

 

 Dario Marčac

 poduzetnik, tiktoker

 www.dariomarcac.com

Answer 2

Smatram da influenseri nisu neradnici, iako zarađuju novac na fizički puno jednostavniji način od mnogih drugih. Velik broj onih koji rade preko Instagrama svoje plaće zarađuju i obavljajući posao za koji su se školovali tako da, zapravo, možemo reći da obavljaju dva posla, što nije jednostavno. Mnogi od njih vode i svoje tvrtke i imaju svoja poduzeća što je organizacijski, uz Instagram, vrlo zahtjevan posao.

Kvalitetan sadržaj poput fotografija i videa na Instagramu ne nastaje u svega nekoliko minuta već je za to potrebno izdvojiti puno vremena, strpljenja i truda. Čak i oni koji se samo bave Instagramom i na taj način zarađuju, cijeli dan trebaju provesti aktivni na društvenim mrežama, koristeći mobitel i laptop 0-24 što je iscrpljujuće, stresno, a nije ni zdravo.

Ipak, ono što smatram da nije pošteno u tom poslu jest činjenica da svi influenseri dobivaju ogromnu količinu PR paketa koje najčešće proslijeđuju na nagradnim igrama pa tako, zahvaljujući velikim poduzećima i brendovima, ti influenseri skupljaju velik broj pratitelja. K tome dobivaju i puno proizvoda i različite popuste pa zarađuju na taj način.

Svakako, biti influenser nije lako, ali oni rade od kuće i zarađuju velike svote novca koje pokrivaju sve nedostatke.

Answer 3

Živimo u svijetu u kojemu je samo bitno što je potražnja, a onda će za to biti i ponuda. Jednostavno je - mi smo ti koji imamo društvene mreže, koristimo ih, "scrollamo" po naslovnicama, gledamo sadržaje - pa, naposljetku, pratimo influencere i zarađujemo im novac. Zato je glupo govoriti protiv njih ako smo mi zapravo ti koji smo ih stvorili i koji im svakodnevno punimo džep. Influenceri su za mene pametni ljudi koji su na vrijeme uvidjeli kako će se svijet dalje razvijati sa pojavom pametnih mobitela i sve dostupnijeg interneta diljem svijeta. Napravili su svoj sadržaj zanimljivim i dali su sve od sebe da raste njihov broj pratitelja. To jest njihov posao - zahvaljujući nama.

Isto tako, istina je da nije ni njima tako lako. Velika većina njih ipak dijeli sa nepoznatim ljudima svoj privatni život - otvara se neznancima. Influenceri su ljudi koji su nažalost veliki dio vremena u danu pred mobitelom. Treba uzeti i prednosti i mane u obzir. Neki zarađuju više, a neki manje. Neki se narade više, neki manje. Sve to ovisi o uspješnosti, a tko smo mi da osuđujemo uspjeh?

Answer 4

Što se influencera tiče, tu su mišljenja ljudi vrlo podijeljena. Ne samo kod nas, već i u cijelom svijetu. Ljudi u godinama, te većina ljudi koji rade svakodnevne poslove i "krvavo" zarađuju za život većinom misle da su influenceri samo vrlo lijeni ljudi koji uvijek i za sve traže lakši, odnosno bezbolniji način.

U jednu ruku, njih se može razumjeti jer za posao influencera uistinu nije potrebna nikakva stručna sprema ni učenje kroz život. Da biste bili influencer sve što vam treba je kamera te dobra volja i razvijena mašta. No, to ipak ne može svatko. Kao ni ništa drugo na ovom svijetu, ni influencer se ne postaje preko noći. Potrebno je mnogo rada i truda da biste postali popularan influencer.

Ni jedan trenutno popularan i poznat influencer nije u samom startu imao tisuće obožavatelja/sljedbenika, nego je to svojim inovativnim idejama i razvijenom maštom "zaradio" objavljujući smiješne, korisne ili pak poučne fotografije/videe/poruke.

Dakle, mogli bismo zaključiti da ova rasprava nema konačan i točan odgovor, nego da svatko ima pravo na svoj stav o influencerima.