Osobni brending je stvar koja nije ograničena samo na blog - jer ovo je ustvari cjelokupna slika osobe u javnosti, način na koji se predstavlja kako online tako i offline. Fotografije su ipak uglavnom najbolji način za predstaviti se online, pa tako i na blogu te na društvenim mrežama, no tu i tamo će biti primjenjiva i šire poput npr. na stručnim člancima na portalima ali i tiskanim izdanjima istih.
Ono što je u svakom slučaju važno imati na umu je da je potrebno predstaviti se autentično, onako kako i jesi - jer svaka gluma i iskrivljavanje stvarnosti će prije ili kasnije dovesti do problema, bilo jer se neće moći pratiti ta iluzija ili će ljudi koji te upoznaju offline (ili te već znaju) biti razočarani te će povjerenje, zadobiveno tekstovima na blogu ili gdje drugdje, biti narušeno.
Osim samog broja fotografija, koji bi trebao biti čim veći i raznovrsniji što se tiče situacija i trenutaka, i broj mjesta gdje se one pojavljuju bi bilo dobro da je čim veći. Koliko god ovo izgledalo egoistično - ukoliko se želi naglasiti prepoznatljivost i stručnost što se tiče osobe, broj fotografija i pojavljivanja samo pomaže u tome. Hoće li to nekome zasmetati? Naravno - no nikad se ne može udovoljiti svima.
Ukoliko su drugi - kolege te klijenti sastavni dio tvog rada te života, normalno da ih je dobro prikazati na fotografijama. Naravno, ne voli se svatko na taj način eksponirati, no barem dio leđa će biti dovoljan da se naglasi da nisi vuk samotnjak... ukoliko to naravno stvarno i nisi.
Što se tiče podjele koje ustvari fotografije, dobro bi bilo koncentrirati se na nekoliko različitih tipova ovisno o samom poslu:
Profilna fotografija
Osnovna fotografija / portret i ono po čemu će te većina ljudi prepoznati (i vjerojatno se prvi put susresti online što se tiče vizualnog izgleda osobe), uglavnom govorimo o headshot-u tj. fotografiji koja se koncentrira prvenstveno na lice koje pokriva minimalno 50% visine cjelokupne fotografije, od ramena do vrha glave - uz čim manje elemenata koji odvlače pažnju (i odjeća i pozadina bi trebali biti poprilično neutralni). Zašto toliki naglasak na licu i njegovoj veličini na fotografiji? Ljude interesira najviše pogled i ekspresija lica prilikom upoznavanja uživo, a ništa drugačije nije ni online. Ukoliko se lice ne vidi dovoljno dobro (što zna biti slučaj naročito na društvenim mrežama s malim kružićima s profilnim slikama) ionako te neće moći prepoznati, eventualno će moći odrediti spol, ako i to.
Kako radiš to što radiš?
Bilo da proizvodiš nešto ili pak imaš određeni način na koji kreiraš ili planiraš uslugu, druge interesira taj proces s tobom u glavnoj ulozi. Pokaži im to!
Gdje radiš to što radiš?
Svatko od nas ima drugi proces rada ali i mjesto gdje se to obavlja - portret u ambijentu ne mora biti u uredu ili direktno u radionici: ukoliko te inspiracija često zatekne u kuhinji, kafiću, vani u parku, na ulici ili pak u javnom prijevozu - zašto to ne pokazati?
Ovako ćeš me doživjeti!
Prije ili kasnije će te ljudi ipak upoznati offline - bilo da su tvoji klijenti, slušaju tvoje predavanje ili pak im pokazuješ pojedinosti svog proizvoda prilikom kupnje: možda to čak i neće biti privilegija svih, no to nije razlog da to ne dožive kroz fotografije.
Vrag je u detaljima
Imaš li neki svoj posebni ritual, knjigu, omiljeni predmet koji gotovo već da je dio tebe? Pokaži to u prvom planu kako bi se oni koji te prate osjećali privilegirano da znaju takve sitnice. Što je još bolje, dosta ljudi će se moći poistovjetiti s ovakvim stvarima jer i sami imaju vrlo sličan pristup životu i radu.
Svakodnevni život
Ne, ovo ne znači da fotkaš što je bio tvoj doručak - no poneka fotografija o hobiju, s ljubimcom ili pak uz obiteljski život (ovisno naravno o tome koliko ti je ugodno to dijeliti) će te "spustiti među ljude" - da nisi samo mašina koja brine o jednoj stvari već čovjek kao ti i ja.
Proizvod ili usluga
Da, možda čak i ne moraš biti na fotografiji (ovisno naravno što radiš), no tvojih ruku djelo je uvijek dobro predstaviti. Koliko god se često na ovo zaboravi, naročito ako to nije opipljivo. Pisac si? Primjer teksta (fizički na papiru). Baviš se nečim vidljivim samo online? Fotografija monitora s primjerom je isto OK. Savjetujeješ ili educiraš? Fotka iz kuta klijenta je taman ono što želi netko koga zanima ovo vidjeti.
Fotke tebe s praznim prostorom. Puno praznog prostora.
Pogledaj malo oko sebe sadržaj produciran od strane marketinških agencija. Osoba na slici je važna, no kratki, vrlo vidljiv copy koji se ubaci u fotku (ohda, baš u taj prazni prostor) daje kontekst i poentira.
Selfi
Ček, što, selfie? Naravno, ne možeš uvijek imati fotografa sa sobom u svakoj situaciji. No to ne znači da, taman kad je savršena prilika u smjeru neke fotografije, to trebaš propustiti. Ali ipak ne na način da napraviš onaj s mobitelom iz ruke, s dignutim ramenom i duckface-om. Već više u smjeru punopravnog autoportreta, uz dobro kadriranje koje naglašava situaciju. Savjetuj se s fotografom oko toga na koji način ovo najbolje izvesti u svakoj prilici i uz samo mobitel.
