Gustoća riječi (eng. keyword density) je postotak koliko se neka ključna riječ ili fraza na web stranici pojavljuje u odnosu na ukupan broj riječi na taoj web stranici. Kod SEO-a, gustoća ključnih riječi se može koristiti kao faktor u određivanju da li je ta web stranica relevantna za određenu ključnu riječ/frazu ili nije.
U ranim danima tražilica (kao što je tada bio Yahoo pa i Google na početku), gustoča ključnih riječi je bila važan čimbenik u tome kako će se stranica rangirati na rezultatima tražilice. Međutim, kako su SEO majstori otkrili ovo i stavljali optimalnu gustoću ključnih riječu, faktor se sve više iskorištavao te su tražilice odlučile da postane minoran faktor u poretku. Tražilice su tada počele davati prednost nekim drugim čimbenicima (često se drže tajnom iako ih SEO majstori mogu otkriti do neke mjere) koji su izvan izravne kontrole SEO majstora.
Danas se prekomjerno korištenje (prevelika učestalost) ključnih riječi u praksi zove "keyword stuffing", a može uzrokovati kažnjavanje web-stranice i njenim padom na rezultatima tražilice (npr. sa 1. stranice na 12. stranicu) za tu ključni riječ.
Dakle, taj faktor postoji, no zanemariv je osim kada pretjerate.
