U web trgovini izražavanje cijene je obavezna stavka jer se najčešće radi o presudnom kriteriju kada se kupac odlučuje na kupnju određenog proizvoda ili usluge. Također je važno cijenu te sve pripadajuće dodatke na finalnu cijenu, uvjete i slično dobro istaknuti na izlistavanju pojedinog artikla ili košarice jer svaki neistaknuti troškovi ili uvjeti mogu negativno utjecati na konačnu odluku kupca.
Kod maloprodajnih web trgovina (B2C) cijenu je potrebno istaknuti sa uključenim PDV-om, dok je kod veleprodajnih (B2B) web trgovina potrebno odvojiti cijenu i PDV.
Najčešća je praksa kod odabira valute u kojoj su izražene cijene tržište na koje je usmjerena web trgovina. Ukoliko se primjerice radi o domaćoj web trgovini praksa je da cijene (primarna valuta) budu izražene u kunama. Web trgovine koje su usmjerene na šire, pa čak i globalno tržište najčešće imaju ponuđen odabir valuta u kojima se cijene prikazuju na web trgovini.
