139 pregleda
Laura Marjanović u rubrici Muzika i ples od Laura Marjanović [Ekstraktivan] (8.2k bodova)
promjena rubrike od Znatko
Ima li Pop glazba neko više umjetničko značenje, ili je danas sve samo stvar marketinga?

Prijavite se ili registrirajte kako biste odgovorili na ovo pitanje.

1 odgovor

+4 glasa
Marina Baričanec od Marina Baričanec [Superaktivan] (4.1k bodova)
odabran od Laura Marjanović
 
Najbolji odgovor

Muzika je u današnje vrijeme svima lako dobavljiva putem interneta te njezine učinke često svi uzimamo kao gotovu stvar. Ipak, osim zabavne i kulturološke vrijednosti, muzika (pa tako i žanr muzike pop glazba) ima i mnoge "skrivene" moćne marketinške učinke. 

Utjecaj muzike u društvu

Muzičari se bave reproduktivnom umjetnošću, a to znači da se muzika ne svodi samo na stvaranje, nego da je muzičko djelo potrebno i izvesti da ga osjeti publika. Ta reprodukcija se radi na dva načina:

  • izvođenjem muzike uživo na prigodnom događanju,
  • emitiranjem ranije zapisanog zvučnog sadržaja.

Mnogi ljubitelji muzike uvijek daju prednost izvođenju muzike uživo te takav način za njih ima više umjetničko značenje. No, emitiranjem ranije snimljenog zvuka je s razvojem tehnologije ploča, kazeta te digitalizacijom i internetizacijom glazbe postalo svugdje masovno dostupno pa tako i potencijalni marketinški kanal.

Muzika je općenito moćan medij. Neke su civilizacije više ili manje uspješno pokušavale kontrolirati njenu uporaba. Muzika ima snažan utjecaj na različite grupacije u nekoj civilizaciji jer stvara komunikacijski kanal bez potrebe za riječima, a obuhvaća simboliku i srž onoga što određena grupacija dijeli te stimulira razvoj i pojedinca i grupacije, ali i kulture cijele civilizacije. Na osobnoj razini muzika je moćan alat koji izaziva ljudske reakcije kroz psihu, pokret, raspoloženja, osjećaje, kognitivnost i bihevioristiku. Iskreno, mislim da je malo stvari koje mogu nama ljudima izazivaju tako veliki učinak. Mi ljudi ne samo da slušamo glazbu, nego u njoj i aktivno sudjelujemo. Zato se muzika koristi terapeutski, ali i kao platforma za utjecanje na - radnike i potrošače.

Danas imamo veliku industriju koja se fokusirala da utječe muzikom na radnike i potrošače. Muzika ima sofisticirane metode utjecaja na naše ponašanje pri odlučivanju što ćemo kupiti. Muzika nam pomaže da pamtimo nazive proizvoda i oblikuje sliku o nekom proizvodu koju stvaramo kroz asocijaciju tog proizvoda s muzikom koja nam se sviđa. Skoro sve video ili audio (radijske) reklame o nekom proizvodu ili usluzi su popraćene (pop) muzikom koja stimulira naš odnos prema onome što se oglašava.

S druge strane, mi potrošači smo gladni muzike. Kako bi zadovoljila tu glad, velika muzička industrija važan dio ekonomija mnogih razvijenih zemalja. U toj grani industrije zapošljava se visokokvalificirana radna snaga, a njihove plaće su visoke. Treba hraniti tu industriju, a konkurencija je sve veća. Zbog toga se smišljaju novi načini monetizacije muzike što velike kompanije čini još većima.

Novi utjecaj muzike mogao bi utjecati na ponašanje ljudi na javnim mjestima. Moglo bi se određenim tipom muzike poticati ljude na nekom prosvjedu koji ima potencijal da eskalira u nerede, da smireno i bez huliganskih ispada odlaze s ogromnih javnih događanja kao što su utakmice, koncerti i drugo. Također, muzika još može povećati toleranciju onih koji moraju dugo čekati u redovima. Nadalje, mogla bi izazvati osjećaj ugode i sigurnosti na javnim mjestima. Nekad u povijesti muzika se koristila da bi se započele borbe i ratovi, a danas možda želimo da muzika stvori primirje.

No, ne treba previše vjerovati u ovo kao o nekoj teoriji zavjere. Prema istraživanjima nije vjerojatno da će slušanje bilo
kakve (pop) muzike, samo po sebi, izazvati agresivnost pojedinca ili mase. Ipak kod osoba i mase koja već  ima predispoziciju za agresivnost, muzika može biti podrška za planiranu agresiju.

Zaključak je da svaki žanr muzike (pa tako i pop glazba) spada i pod umjetničko, kulturno i zabavno područje ljudskog djelovanja, ali jednako tako i kao platforma za utjecanje na ljude pa s toga i marketinški. 

Slična pitanja

1 odgovor 641 pregleda
Znatkica 18.10.2020. pitanje u rubrici Muzika i ples od Znatkica [Superaktivan] (4.3k bodova)
2 odgovora 1.1k pregleda
4 odgovora 8.0k pregleda
3 odgovora 1.3k pregleda
4 odgovora 6.0k pregleda

Gdje pratiti Znatka?



[ Pretraživanje Znatka ]

8.4k pitanja

13.6k odgovora

2.8k komentara

1.3k korisnika

...