Promatrajući marketinške aktivnosti poduzeća poznato je da internet sve svoje marketinške aktivnosti temelji na korištenju prostorija u vidu računalne tehnologije i interneta kao marketinškog medija. Dosadašnji razvoj Internet marketinga uzrokovao je pojavu novih načina poslovanja koji se mogu podijeliti na; posrednički, oglašavački, informacijski, trgovački, proizvođački, afilijacijski, model zajednice, preplatnički i mjerni model. Svrha navedenih modela je efikasnije povezivanje poduzeća s potrošačima. Daljni tehnološki razvoj će se prvenstveno odnositi na mogućnost poboljšanja postojećih internetskih modela te neizbježnu pojavu novih modela.
Niti jedan od modela nije dao potpuni odgovor na suvremene marketinške potrebe. Web marketing se razvija u smjeru sve veće personalizacije u marketinškim komunikacijama.
