Kampanjom "Plazma-Jednaki u sportu" tvrtka koja proizvodi Plazma keks poziva na jednakost u sportu. Ta jednakost podrazumjeva da i dječaci i djevojčice budu jednaki u sportu, da se ne srame, da ne odustaju i da sport bude dostupan i dječacima i djevojčicama podjednako. Prema istraživanju, tokom puberteta više od polovice djevojčica odustane od sporta zbog nedostatka samopouzdanja. Sport je bitan za rast i razvoj djece i fizički i mentalno, naročito tokom rasta i promjena tokom puberteta.
I u Hrvatskoj je isti slučaj. Čak 55 posto djevojčica odustaje od sporta prije punoljetstva zbog osuda ili manjka samopouzdanja.
Ono što je specifično za Olimpijske igre 2024 je u tome što će biti jednakosti za oba spola.
Plazma sportske igre mladih se održava već 28 godina i najveća je sportska manifestacija u Europi. Ove godine će se prvo takmičenje održati u Rijeci a finalisti će zatim igrati u Splitu. Biće dostupan keks s natpisom jednaki u odbojci, jednaki u košarci i to će biti Limited edition izdanje keksa