Kako stvoriti slogan?

Question

Kako stvoriti iliti osmisliti upečatljiv marketinški slogan?

Za neku marketinšku akciju, za kompaniju ili udrugu....

Answer 1

Reklamni slogani često koriste inovativne tvorbene postupke kako bi privukli pažnju potrošača. Kršenje jezičnih pravila može pobuditi interes, no važno je zadržati jasnu poruku koju publika može razumjeti i prihvatiti. Jezik slogana često kombinira slikovitost i sažetost, uz česte igre riječima.

Jedna od tehnika je grafiksacija – upotreba posebnih grafičkih elemenata koji riječima daju novo značenje, stvarajući tzv. grafoderivate. Također, često se koriste tipografski trikovi poput umetanja simbola, brojeva ili velikih slova (npr. Bank@net ili K€Š). Ova strategija dodaje vizualni aspekt tekstu, čineći ga privlačnijim.

Naivno etimologiziranje je još jedno sredstvo privlačenja pažnje. Tehnika se sastoji od toga da se u dijelovima riječi traže skrivene poruke (npr. "pustolovINA"). Slogani mogu koristiti i parodijske elemente, dijalogizirajući s postojećim predlošcima kako bi stvorili kontrast ili humor.

Reklamni jezik također često stvara tzv. parajezik, sustav koji kombinira znakove iz različitih medija, stvarajući složenu cjelinu koja nadilazi samo verbalne elemente. Zvuk i slika preuzimaju dio značenja, kao što je slučaj s reklamama koje evociraju zvukove ili koriste onomatopeju (npr. "Mmmm Maggi!").

Evo još nekih trikova za stvaranje efektivnih i zvučnih slogana:

• Ponavljanje:

  • Zvučno: Naglašava ritmičnost i lakoću pamćenja.
    • Primjer: "TOMMY / TO MI TREBA!"
    • Primjer: "Kama-tna kama-sutra."
  • Leksičko: Ponavljanje na razini značenja.
    • Primjer: "Domaće je domaće. Sljeme kao domaće."

• Rima, melodija i ritam:

  • Povezuje se s glazbenim i ritmičkim elementima kako bi slogan bio lakši za pamćenje.
    • Primjer: "FRANCUSKI ZAČIN NA SPLITSKI NAČIN"

• Antropomorfizacija (dodavanje ljudskih osobina proizvodu):

  • Oživljava proizvod, čineći ga bližim i emotivnijim.
    • Primjer: "Juicy – prirodno gorivo."
    • Primjer: "Kartica koja misli svojom glavom."

• Paradoksalnost:

  • Stvara jake kontraste između značenja riječi i proizvoda.
    • Primjer: "Namještaj za koji ćete se vezati" (veza s namještajem doslovno i figurativno).
    • Primjer: "Vaš novi stari auto" (nov, ali pouzdan kao stari).

• Antiteza:

  • Kontrasti unutar slogana koji privlače pažnju i naglašavaju razliku.
    • Primjer: "Ozbiljan automobil. Smiješna cijena."
    • Primjer: "Emocije rastu, cijene padaju."

• Parafraza:

  • Preoblikovanje poznatih fraza ili poslovica za postizanje humora ili ironije.
    • Primjer: "Tko čeka, ne dočeka!" (Škoda).
    • Primjer: "Torba glavu čuva ako je u njoj Andol C."

• Evokacija:

  • Povezuje se s aktualnim temama i vrijednostima zajednice kako bi stvorila dublju povezanost s publikom.
    • Primjer: "Ne tražite dalje... Gotovina je u našoj banci!"

Comments

Meni se ovo čini kao odličan podsjetnik, rekla bih čak "šalabahter" (ako netko zna još što to znači) za sve koji sami pokušavaju smisliti slogan ili moto. Profesionalci sigurno neće zaviriti ovdje zbog toga.‌