Za početak, potrebno je pojasniti kako pripadnici Generacije Z u ovom trenutku imaju između 8 i 25 godina, tj. to su osobe koje su rođene između 1995. i 2012. godine. Generaciji Z pripadaju osobe rođene na samom početku novog tisućljeća. Pripadnici ove generacije poznati su kao zenijalke i zenijalci. Glavna karakteristika pripadnika ove generacije je ta što oni zapravo "ne poznaju" život prije interneta i svih njegovih mogućnosti, kao što su npr. društvene mreže. Također, možemo ih prepoznati po tome što su tolerantniji prema drugima u usporedbi s drugim generacijama, manje konzumiraju alkohol i opojna sredstva/droge, manje su religiozni, a više samostalni, ne zamaraju se radom institucija poput Crkve ili Vlade, manje su na Facebook-u, a više koriste Instagram. Oni se ne boje posla. Osim ovih "pozitivnih" karakteristika, među pripadnicima drugih generacija za pripadnike Generacije Z vežu se i neke negativne karakteristike. To je uglavnom da previše vremena provode online i za računalom te preferiraju komunikaciju putem poruka, a ne "licem u lice", sve manje čitaju novine, časopise i knjige, ali zabrinjava i činjenica da su skloniji depresiji nego prijašnje generacije. Ova generacija smatra se generacijom koja će svijet virtualne stvarnosti i sve nove tehnologije smatrati potpuno normalnima. Zenijalci i zenijalke bave se vloganjem, prate i stvaraju sadržaj za Youtube i pričaju o odjeći, šminkanju, mentalnom zdravlju i svemu što je aktualno. Ovu generaciju nazivaju još i Selfie te Iphone generacijom. Kao predstavnicu Generacije Z najbolje je spomenuti Gretu Thunberg, švedsku aktivisticu za zaštitu okoliša.
