Za odabir "najboljeg" portala ne postoji jedinstveni recept.
Ukoliko želimo raditi na brendingu onda svakako moramo koristiti "velike" portale zbog velikog dosega. Naravno, to vrijedi u slučaju ako imamo proizvod/uslugu koja je za širu populaciju.
Ukoliko imamo specijalizirani proizvod/uslugu za vrlo usku ciljnu skupinu onda zakup bilo kojeg formata na velikim portalima može biti promašaj i možda bi bilo bolje uzeti neke male, usko specijalizirane portale.
Znači, često se zakupljuje oglasni prostor na velikim portalima po principu broja jedinstvenih korisnika na mjesečnoj bazi (doseg). Međutim, to nije nužno i najbolje.
