Cijeli proces SEO optimizacije može varirati od nekoliko tjedana do kontinuirane optimizacije do kraja poslovanje sajta. Ovo ovisi od mnogo faktora poput veličine i dinamike sajta (koliko često se mijenja sadržaj, koliko se novog sadržaja izbacuje), konkurencije (što je konkurencija aktivnija kada je SEO u pitanju, to je potrebno uložiti više resursa da bi se održao korak), kao i tržišta (na nekim tržištima je konkurencija ogromna).
Recimo ako sajt posluje u nekoj veoma uskoj niši u kojoj nema konkurencije na veoma ograničenoj geografskoj lokaciji, moguće ga je za manje od tjedan optimizirati za relevantne ključne riječi i sajt će se dobro rangirati dok god je takvo stanje na tržištu. Ako optimiziramo sajt za recimo imigracionog odvjetnika u Londonu, tu se proces nikada ne završava i potrebno je konstantno ulagati u SEO do kraja poslovanja firme.
