Personalizacija politike relativna je novina u političkom svijetu a predstavlja interes medija za osobnost pojedinog kandidata, njihovu ideološku orijentaciju i rješenje konkretnog problema.
Očituje se i kroz sve češće debate čelnika parlamentarnih stranaka koje su nekada bile karakteristične samo za predsjedničke izbore. Na taj način lako je vidljiv personalan pristup kandidata prema gorućim problema koji su vjerojatni u idućem mandatu (ili koji nisu riješeni u prethodnom).
Popularizacija ovog fenomena etablirala se 2016. na prijevremenim parlamentarnim izborima između i danas velikih rivala (ali u drugim ulogama)- Andreja Plenkovića i Zorana Milanovića.
Razlog zbog kojega se ovaj fenomen ostvario kao relevantan je gubitak glasačkog tijela i njihova nezainteresiranost koja se pokušala vratiti prikazivanjem političara kao interesantnih pojedinaca te privlačenjem pažnje na njihova ideološka gledišta.
