Sadržaj kvantitativno danas na žalost ne znači ništa. Današnji algoritmi na tražilicama i po društvenim mrežama mjere zadržavanje korisnika na objavi. Mjere vrijeme konzumiranja vašeg sadržaja. Više su orijentirani korisniku nego zadovoljavanju algoritma.
Da bi korisnik proveo uz vaš sadržaj čim više vremena, potrebno je da mu bude kvalitetan i zanimljiv.
Zanimljivost se postiže pričanjem priče (story telling). To je umjetnost - u što manje riječi što jasniju poruku poslati prema korisniku. Pritom nagraditi oči popratnom slikom, ilustracijom ili videom.
Da bi se znala ispričati priča, potrebni su ciljevi koji određuju smjer i taktiku sadržaja.
Ciljevi postaju jasni kad se ima razrađen marketing i poslovni plan. Oni određuju gdje želite biti s poslom za određeni vremenski period, kome je namijenjen vaš proizvod ili usluga, način na koji ćete ispunjavati svoje obaveze prema klijentu, budžet koji želite uložiti u razvoj vidljivosti i prepoznatljivosti vašeg posla, itd.
Da biste donijeli kvalitetne marketing i poslovne planove potrebno je znati misiju i viziju biznisa koji obrađujete. Misija daje smisao proizvodu (odgovara na pitanje ZAŠTO?), a vizija budi emocije zbog vidljivog puta poslovnog napretka.
Ovo su najbitniji čimbenici za primjećivanje i bolju vidljivost brenda te privlačenje novih kupaca. Trenutno ne znam za drugi način koji će dugoročno polučiti željene rezultate.
Nenad Kostić
HubSpot CRM konzultant i edukator
Cjeloviti marketingaš s visokom dozom ljudskog pristupa
www.linkedin.com/in/nenad-kostic
nenad@bones.hr
www.bones.hr
