Ovaj izraz nije specifičan ili stručan marketinški termin, već je metafora koja se često koristi kako bi se naglasio snažan i brz utjecaj određenog marketinškog događaja ili trenda.
Može se primijeniti na situacije kada se marketinške aktivnosti intenzivno provode i postižu izvanredne rezultate.
Koristi se za opisivanje situacije kada marketinška kampanja ili trend ima iznimno veliki utjecaj na potrošače, industriju ili tržište u cjelini. To može uključivati nagli porast popularnosti proizvoda ili usluge, značajne promjene u potrošačkim navikama, brze promjene u konkurenciji ili promjene u načinu na koji se odvija poslovanje.
