Edukacijski marketing (ili EM ili obrazovni marketing) je dio marketinga koji uključuje kombinirane strategije i alate za analiziranje tržišta, te zatim usmjeravanje obrazovnih (edukacijskih) usluga potrebama i zahtjevima mogućih korisnika (klijenata) kako bi time oni bili na dobitku s porastom njihove vrijednosti. Drugim riječima - edukacijski marketing znači pretvoriti obrazovnu ustanovu (školu) u prepoznatljivu marku kojom se povećava vlastita uočljivost kroz novu dodatu vrijednost.
Marketing kod obrazovnih ustanova i institucija može koristiti iste kanale i strateške pristupe kao i kod drugih vrsta marketinga, no ovdje uz drugačiji fokus. Nije isto prodavati slatkasti sok s mjehurićima kao i pokušavati utjecati na ljude na odluku koja će im promijeniti životni put. Ovdje su toplina i transparentnost itekako ključni.
Danas je velik dio marketinških aktivnosti u obrazovanju - digitalan. Za obrazovne ustanove i institucije je važnije nego ikada prije da rade na svom online imidžu. Čak i ondje gdje obrazovni model ne pridaje veliku važnost modernim digitalnim kompetencijama.
Umjesto da se usredotočite samo na ono što želite kao robna marka, povećanjem znanja Vaših klijenata kroz edukacijski marketing, i to pomoću digitalnih obrazovnih resursa, uvjerljiviji je i privlačniji način za razvoj upečatljivih odnosa s klijentima. Znatko je od samih početaka utkao edukativnu i obrazovnu crtu u svoje postojanje te je kao takav često i prepoznat kao izvor korisnih i zanimljivih informacija na hrvatskom jeziku.
S obzirom da sam objasnio da je edukacijski marketing jedan vid marketinga koji naglašava edukaciju ciljne publike, a ne očitu i čistu prodaju, rezultati nisu uvijek vidljivi na prvu već se kroz dugoročan period polako ali sigurno vraćaju.