Je li digitalni marketing drugačiji u tehnološkim tvrtkama?
Svi žele znati: pristupaju li tehnološke tvrtke digitalnom marketingu drugačije?
U nedavnom intervjuu za ICT Business, regionalni tehnološki titani David Rožac iz Leanpaya, Aleksandar Olić iz COING-a (Clockify) i Ivo Novak iz Infobipa rasvijetlili su strategije, izazove i trendove koji utječu na njihovo poslovanje.
U nastavku će biti sažeti ključni zaključci, ali ne propustite cijeli intervju ovdje.
David Rožac, direktor marketinga, Leanpay:
- Konstantan izazov predstavlja postizanje što veći učinak u što kraćem vremenu kako bi pratili planiranu putanju rasta.
- U digitalnom marketingu manje je bitno biti u koraku s u trendovima, bitnije je da pronaći stil koji pristaje tvrtki.
- U Leanpayu, marketing je usmjeren prema načelima okvira rasta. Što znači da počinje s izgradnjom brenda i ne zaustavlja se na akviziciji korisnika, već se bavi aktivnostima usmjerenim na programe lifestyle ciklusa korisnika, kao i veleposlaništvom.
Aleksandar Olić, voditelj marketinga, COING (Clockify):
- COING uvijek gleda na stvaranje kvalitetnog obrazovnog sadržaja, tako da onog trenutka kada nekome zatrebaju njihovi alati, oni će već biti ispred konkurencije.
- Njihovo se poslovanje temelji na digitalnom marketingu. Timovi i aktivnosti unutar marketinškog odjela podijeljeni su na dva područja: prvo je usmjereno na potencijalne korisnike, a drugo na širu publiku koja (još) nije nužno zainteresirana za korištenje njihovih proizvoda.
- Veliki izazov s kojim su suočeni jest kako se nositi sa sve kompliciranijim i strožim propisima koji okružuju prikupljanje podataka, što otežava praćenje rezultata.
Ivo Novak, globalni voditelj marketinga rasta, Infobip:
- Privatnost podataka i analitika, rast vođen proizvodom i marketing temeljen na računu moraju biti 'abeceda' digitalnog marketinga danas u B2B.
- Rad na svakom kontinentu iznimno je izazovan i iznimno isplativ.
- Za Infobip je vrlo važno imati vrlo specijalizirano znanje kako bi bolje osigurali kvalitetu svojih kampanja bilo da ih rade s agencijama ili unutar tvrtke.
