Šta je to content marketing?

432 pogleda
Marinko Zadro pitano 30.12.2013. u kategoriji Web Marketing od korisnika Marinko Zadro Superaktivan (3,250 bodova)
U zadnje vrijeme se dosta piše o content marketingu. No nije li to bilo i prije u zlatno doba blogova i foruma?

3 odgovor(a)

+6 glasova
Ivanhoe M. odgovoreno 30.12.2013. od korisnika Ivanhoe M. Superaktivan (6,004 bodova)
selected 03.01.2014. od korisnika Marinko Zadro
 
Najbolji odgovor
Content marketing je promotivni sadržaj (tekst, slika, zvuk, video, ...) koji ciljna publika želi konzumirati (čitati, vidjeti, čuti). Takav sadržaj se aktivno traži od strane te iste publike te ju ona i dijeli s drugima.

Dobro napravljen content marketing je onaj koji se ne stvara primarno s namjerom ostvarivanja instantne prodaje, već da (potencijalne) kupce informiramo, pomognemo, educiramo ili pak zabavimo. Ako takvom potencijalnom kupcu neprekidno i konzistentno nudimo takve korisne sadržaje, on će nas u konačnici nagraditi posjećivanjem, kupovinom, lojalnošću i drugo.

Iako se content marketing navodi danas kao novi pojam u svijetu interneta, on postoji od samih početaka te je ranije imao nazive kao što su blog, video blog, forum, itd. No, to su bili servisi tj. formati onoga što danas zovemo content marketing.

Content Marketing ostvaruje se kroz različite formate. Dobro je koristiti kombinaciju više njih. To su formati content marketinga:
  • Blog
  • Prezentacija
  • Infografika
  • Slika
  • Video
  • E-book (PDF)
  • Webinar
  • Q&A (tu npr. spada baš Znatko!)

Content marketing  danas predstavlja potpuni zaokret u dosadašnjem načinu promišljanja web-marketinga. Razlog tome je što u fokus stavlja samog korisnika i njegove specifične potrebe kao najbitniji zadatak svake tvrtke. Kako su danas korisnici bombardirani mnoštvom marketinških poruka iz sata u sat, borba marketingaša za pridobivanje njihove pažnje je izuzetno zahtjevna.

Kažu da prosječni konzument reklami pored koje prođe na ulici pokloni samo 8 sek. svoje pažnje. Dok će npr. TV reklami pokloniti malo više - 30 sekundi. Ipak, istraživanje govori da će na kraju za content marketing pokloniti čak nevjerojatnih 25 minuta svoga vremena. Ali samo ako je content marketing sadržaj zanimljiv i dobro oblikovan za publiku kojoj je namijenjen.

Marinko Zadro commented 03.01.2014. od korisnika Marinko Zadro Superaktivan (3,250 bodova)
Wow! Odličan odgovor.
+3 glasova
Web::Edukacija odgovoreno 18.04.2014. od korisnika Web::Edukacija Superaktivan (1,535 bodova)
Content marketing je namjera privlačenja i zadržavanja kupaca (posjetitelja) neprekidnim stvaranjem i održavanje relevantnog i potrebitog sadržaja s namjerom utjecaja na ponašanje kupca (posjetitelja). To je neprekidni proces, integriran u cjelokupnu marketinšku strategije te se fokusira na vlastite medijske kanale, a ne na unajmljivanje tuđih.
+19 glasova
ideja odgovoreno 25.05.2014. od korisnika ideja Početnik (75 bodova)
Content marketing je marketinška tehnika stvaranja i distribuiranja relevantnog, zanimljivog i konzistentnog sadržaja radi zadobivanja pažnje unaprijed definirane publike. Ova definicija je naizgled jednostavna, ali puno se aspekata mora uzeti u obzir. Iako se vama možda čini da je video koji ste upravo pogledali pun pogodak za objavu na vašem fan pageu, trebate pripaziti na temeljenih pet pitanja (5w) koje ne smijete preskočiti prije objave:

Zašto?
Najteže od svih pitanja, što je i razlog zašto ga mnogi izbjegavaju. Što želite postići, koji je cilj vaše kampanje ili pojedinačne objave? Povećati brand awarness, povećati promet na stranicu, povećati konverzije? Kako bi mogli doći do željenih rezultata, prvo treba postaviti mjerljive ciljeve i omogućiti načine na koje će se mjeriti. Osigurajte da svaka objava ima specijalnu ponudu, jedinstveni URL ili hastag kako bi mogli vidjeti jesu li prošlotjedne brojke porasle zbog content marketinga ili pak newsletter kampanje.

Kome?
Koja je vaša ciljna publika? Koliko ima godina, koje društvene mreže preferira, kakvi su joj interesi, koristi li mobilni internet, gdje živi i slično. Nakon tog malog istraživanja puno ćete biti sigurniji u to što im ponuditi i kojim ih sadržajem privući.

Gdje?
Kojim kanalima ćete se služiti? Mudri content manageri će se poslužiti kanalima koje njihova publika već koristi.

Što?
Pratite stranice, portale i blogove koje vaša publika prati i djelite ih kako bi povećali vlastiti promet. Jednom kad saznate preferencije publike bit ćete u prednosti. Na osnovu toga i sami možete krenuti u izradu vlastitih sadržaja putem bloga, newslettera, objava i slično.

Kada?
Pratite u koje doba dana je vaša publika najaktivnija i napravite raspored objava prema tim saznanjima i tako ćete si uvelike olakašati život.

Kao zaključak može se reći da je content marketing umjetnost stvaranja sadržaja koje će vaša publika vrednovati više nego sadržaj vaše konkurencije. Pobjednik je onaj čija priča dulje zadrži potrošačevu pozornost!
Znatko commented 27.05.2014. od korisnika Znatko Aktivan (900 bodova)
Odličan odgovor @ideja, samo tako nastavite

Slična pitanja

2 odgovora 1,395 pogleda
2 odgovora 178 pogleda
2 odgovora 139 pogleda
5 odgovora 821 pogleda
1 odgovor 143 pogleda
Zoran pitano 07.01.2014. u kategoriji Web Primjena od korisnika Zoran Superaktivan (4,415 bodova)
2 odgovora 1,154 pogleda
Znatko

Znatko je edukativni web servis online zajednice za pretraživanje pitanja, postavljanje pitanja i odgovaranje na pitanja.

..:: POSTAVITE PITANJE ::..

Znatko Vam može pomoći!

2,046 pitanja

2,659 odgovora

1,319 komentara

703 korisnika

Gdje pratiti Znatka?

Koga preporuča Znatko?



Web::Edukacija

CISEx

Kontaktirajte Znatka kako biste mogli i Vi postati preporučeni partneri te sudjelovati u mjesečnom nagradnom fondu!
...