Content marketing je marketinška tehnika stvaranja i distribuiranja relevantnog, zanimljivog i konzistentnog sadržaja radi zadobivanja pažnje unaprijed definirane publike. Ova definicija je naizgled jednostavna, ali puno se aspekata mora uzeti u obzir. Iako se vama možda čini da je video koji ste upravo pogledali pun pogodak za objavu na vašem fan pageu, trebate pripaziti na temeljenih pet pitanja (5w) koje ne smijete preskočiti prije objave:
Zašto?
Najteže od svih pitanja, što je i razlog zašto ga mnogi izbjegavaju. Što želite postići, koji je cilj vaše kampanje ili pojedinačne objave? Povećati brand awarness, povećati promet na stranicu, povećati konverzije? Kako bi mogli doći do željenih rezultata, prvo treba postaviti mjerljive ciljeve i omogućiti načine na koje će se mjeriti. Osigurajte da svaka objava ima specijalnu ponudu, jedinstveni URL ili hastag kako bi mogli vidjeti jesu li prošlotjedne brojke porasle zbog content marketinga ili pak newsletter kampanje.
Kome?
Koja je vaša ciljna publika? Koliko ima godina, koje društvene mreže preferira, kakvi su joj interesi, koristi li mobilni internet, gdje živi i slično. Nakon tog malog istraživanja puno ćete biti sigurniji u to što im ponuditi i kojim ih sadržajem privući.
Gdje?
Kojim kanalima ćete se služiti? Mudri content manageri će se poslužiti kanalima koje njihova publika već koristi.
Što?
Pratite stranice, portale i blogove koje vaša publika prati i djelite ih kako bi povećali vlastiti promet. Jednom kad saznate preferencije publike bit ćete u prednosti. Na osnovu toga i sami možete krenuti u izradu vlastitih sadržaja putem bloga, newslettera, objava i slično.
Kada?
Pratite u koje doba dana je vaša publika najaktivnija i napravite raspored objava prema tim saznanjima i tako ćete si uvelike olakašati život.
Kao zaključak može se reći da je content marketing umjetnost stvaranja sadržaja koje će vaša publika vrednovati više nego sadržaj vaše konkurencije. Pobjednik je onaj čija priča dulje zadrži potrošačevu pozornost!