Question

Kako mogu oglašavati web shop kroz content marketing?

Answer 1

Content marketing se temelji na izradi i dijeljenju materijala online, ti materijali mogu biti videzapisi, blogovi, postovi na društvenim mrežama i sl. 

Znači kreirate sadržaj koji je povezan s onim što prodajete npr. napišete članak na svojoj web stranici o nekom proizvodu koji prodajete i zatim ga promovirate na društvenoj mreži koju ste izradili za svoj posao. Vrlo je dobro raditi videozapise u kojima predstavljate vaš proizvod, objašnjavate kako radi i sl. s obzirom da je više vjerojatno da će ljudi odvojiti vrijeme pogledati video nego pročitati članak. Tako privlačite ljude na svoju web stranicu i generirate interes za vaše proizvode.

Kako bi znali kakav sadržaj kreirati i gdje ga objavljivati i promovirati trebali bi imati uvid u to kome se obraćate s tim sadržajem. Tko su vaši kupci, postojeći i potencijalni, kakve još račune na društvenim mrežama prate, što traže, koji su im interesi. Tako možete svojim sadržajem ciljati određenu skupinu ljudi. To se zove segmentacija publike i možete je provesti pratnjom analitika društvenih mreža ( Instagrama, Facebooka...) i različitim SEO alatima (npr. Answer the public), možete koristiti alate Google analytics i Search Console, besplatni su.

Važno je da to što dijelite: 

• Ima veze s onime što prodajete 
• Bude zanimljivo, uzbudljivo - da privučete pažnju koristite zanimljive naslove i atraktivne slike
• Pruža vrijedan, originalan sadržaj
• Ne bude previše dugo (bilo članak, videozapis itd.)
• Bude jednostavno, koristite jezik koji je stilom blizak kupcima - ne previše formalan

 

Answer 2

Možete jednostavno početi koristiti affiliate mreže, recimo Dognet i odobriti da vam e-trgovinu reklamiraju content publisher-i. 
Za uzvrat, svaka uspješna prodaja putem tih kanala dobija unaprijed definiranu proviziju. Proviziju definirate vi, prije samog aktiviranja kampanje na mreži.  
Affiliate marketing je samo jedan od načina kako doći do veće prodaje putem online kanala.

Mreža funkcionira na modelu zasnovanom na performancama iliti ukoliko nema prodaja putem affiliate kanala, nema ni troškova za vas. 
 

Answer 3

Kreativan i edukativan sadržaj (content) je izvrstan dodatak informiranju i inspiriranju potencijalnih kupaca/klijenata te unaprjeđenju prodaje – proizvoda i usluga. Također, sadržaj koji je optimiziran za tražilice (SEO) – itekako pomaže u privlačenju novih posjetitelja (potencijalnih kupaca) web shopa. Ukratko, kvalitetan sadržaj predstavlja vrijednost za posjetitelje web shopa (potencijalne kupce) i tražilice, a samim tim i za marketinška i prodajna nastojanja tvrtke (web shopa).

Što je sadržaj za web?

Kada govorimo o web sadržaju, govorimo o člancima, fotografijama, video uradcima itd. Primjerice, članci koji savjetuju i inspiriraju potencijalne kupce – ilustrirani fotografijama, crtežima, videima… O kakvom se točno sadržaju radi, ovisi (između ostaloga) o proizvodima/uslugama koje promoviramo. Neke proizvode/usluge je optimalno promovirati putem atraktivnih fotografija i videa, dok je za druge – tekstualni sadržaj pravi odabir.

Budući da sam specijalizirana za teme dizajna, mode i putovanja, navest ću nekoliko konkretnih primjera s navedenih područja.

Sadržaj za brendove s područja dizajna interijera i mode

Web shop koji prodaje namještaj i dekore, savjetuje potencijalne kupce o trendovima u dizajnu i dekoriranju interijera, kombiniranju namještaja različitih stilova, odabiru boja u skladu s funkcijom prostora, kombiniranju različitih proizvoda iz ponude web shopa… Slično je i s odjevnim predmetima.

Primjerice, ako web shop prodaje sjedeće garniture – neke od tema članaka/videa/postova na društvenim mrežama su…

• trendovi u dizajnu dnevne sobe
• kako odabrati sjedeću garnituru u skladu s veličinom i funkcijom prostora
• koju boju odabrati ako se radi o velikom/malom dnevnom boravku
• kako sjedeće garniture kombinirati s klub stolićima te regalima iz ponude dućana
• što dizajnerski trendovi kažu o kombiniranju dvosjeda, trosjeda i fotelja

Evo nekoliko primjera.

Ako su u ponudi posuđe i tekstil za opremu stola, neke od tema članaka/videa/postova na društvenim mrežama su…

• kako kombinirati različite artikle iz ponude web shopa
• kako postaviti stol za razna događanja (rođendane, vjenčanja, romantične večere, poslovne evente)
• koje su čaše za vodu, vino, šampanjac i ostala pića
• psihologija boja u odabiru boja posuđa (primjerice, koje boje poboljšavaju apetit)
• kako ukrasiti ili dekorativno složiti ubruse/salvete za pojedini event

Izbor tema je zaista velik. Kao primjer, navodim članak i video o dekoriranju stola za romantičnu večeru - How to Set the Table for a Romantic Dinner – Designer’s Tips

Promocija turizma i hotelijerstva putem članaka 

Primjerice, komunikacijski odjel turističke agencije ili hotela, u suradnji s tiskanim i internetskim medijima, objavljuje edukativne članke o pojedinim turističkim odredištima, uz koje se redovito navodi i ponuda aranžmana ili smještaja te kontaktni podaci agencije/hotela. Čitatelj kojeg članak zainteresira za destinaciju može odmah, između ostalog, napraviti rezervaciju prijevoza i smještaja, koristeći usluge prethodno spomenute agencije ili hotela. Na ovaj se način promovira turističko područje kao i usluge tvrtke.

Lijep pozdrav,  

Danica Maričić, Design & Travel Communications / Archi-living.com