Kreativan i edukativan sadržaj (content) je izvrstan dodatak informiranju i inspiriranju potencijalnih kupaca/klijenata te unaprjeđenju prodaje – proizvoda i usluga. Također, sadržaj koji je optimiziran za tražilice (SEO) – itekako pomaže u privlačenju novih posjetitelja (potencijalnih kupaca) web shopa. Ukratko, kvalitetan sadržaj predstavlja vrijednost za posjetitelje web shopa (potencijalne kupce) i tražilice, a samim tim i za marketinška i prodajna nastojanja tvrtke (web shopa).
Što je sadržaj za web?
Kada govorimo o web sadržaju, govorimo o člancima, fotografijama, video uradcima itd. Primjerice, članci koji savjetuju i inspiriraju potencijalne kupce – ilustrirani fotografijama, crtežima, videima… O kakvom se točno sadržaju radi, ovisi (između ostaloga) o proizvodima/uslugama koje promoviramo. Neke proizvode/usluge je optimalno promovirati putem atraktivnih fotografija i videa, dok je za druge – tekstualni sadržaj pravi odabir.
Budući da sam specijalizirana za teme dizajna, mode i putovanja, navest ću nekoliko konkretnih primjera s navedenih područja.
Sadržaj za brendove s područja dizajna interijera i mode
Web shop koji prodaje namještaj i dekore, savjetuje potencijalne kupce o trendovima u dizajnu i dekoriranju interijera, kombiniranju namještaja različitih stilova, odabiru boja u skladu s funkcijom prostora, kombiniranju različitih proizvoda iz ponude web shopa… Slično je i s odjevnim predmetima.
Primjerice, ako web shop prodaje sjedeće garniture – neke od tema članaka/videa/postova na društvenim mrežama su…
- trendovi u dizajnu dnevne sobe
- kako odabrati sjedeću garnituru u skladu s veličinom i funkcijom prostora
- koju boju odabrati ako se radi o velikom/malom dnevnom boravku
- kako sjedeće garniture kombinirati s klub stolićima te regalima iz ponude dućana
- što dizajnerski trendovi kažu o kombiniranju dvosjeda, trosjeda i fotelja
Evo nekoliko primjera.
Ako su u ponudi posuđe i tekstil za opremu stola, neke od tema članaka/videa/postova na društvenim mrežama su…
- kako kombinirati različite artikle iz ponude web shopa
- kako postaviti stol za razna događanja (rođendane, vjenčanja, romantične večere, poslovne evente)
- koje su čaše za vodu, vino, šampanjac i ostala pića
- psihologija boja u odabiru boja posuđa (primjerice, koje boje poboljšavaju apetit)
- kako ukrasiti ili dekorativno složiti ubruse/salvete za pojedini event
Izbor tema je zaista velik. Kao primjer, navodim članak i video o dekoriranju stola za romantičnu večeru - How to Set the Table for a Romantic Dinner – Designer’s Tips
Promocija turizma i hotelijerstva putem članaka
Primjerice, komunikacijski odjel turističke agencije ili hotela, u suradnji s tiskanim i internetskim medijima, objavljuje edukativne članke o pojedinim turističkim odredištima, uz koje se redovito navodi i ponuda aranžmana ili smještaja te kontaktni podaci agencije/hotela. Čitatelj kojeg članak zainteresira za destinaciju može odmah, između ostalog, napraviti rezervaciju prijevoza i smještaja, koristeći usluge prethodno spomenute agencije ili hotela. Na ovaj se način promovira turističko područje kao i usluge tvrtke.
Lijep pozdrav,
Danica Maričić, Design & Travel Communications / Archi-living.com