Sve uspješne firme koristile su press clipping.
U prijevodu press clipping znači izrezivanje informacija o određenoj temi. Kako bi firma pratila "trendove" i "ostala u koraku" prisiljena je koristiti press clipping. Na taj način se može uspoređivati s drugim firmama (konkurencijama), vidjeti što javnost misli o firmi, ekonomiji, zbivanjima na tržištu, politici i slično.
S tolikim informacijama kako mediji i javnost doživljavaju firmu postiže se analitička podloga za donošenje važnih poslovnih odluka. U današnjem svijetu globalne povezanosti bez poznavanja tih informacija nije moguće voditi tvrtku, organizaciju ili ustanovu k uspjehu.
