230 pregleda
Marketing odjel d.o.o. u rubrici Mediji od Marketing odjel d.o.o. (10.4k bodova)
promjena rubrike od Znatko

Kako se može mjeriti PR? 

I, naravno, na koncu i izmjeriti. :D

Prijavite se ili registrirajte kako biste odgovorili na ovo pitanje.

2 odgovor(a)

+13 glasa
Anamarija Hrvoić Đurić od Anamarija Hrvoić Đurić (792 bodova)

Odgovaram protupitanjem - koji su vam bili ciljevi PR aktivnosti? Ako su ciljevi dobro postavljeni, onda ih možete i mjeriti, u protivnom, očekujte samo rezime PR kampanje i neke statističke podatke.

Ako vam neki PR-ovac ili agencija ponudi procjenu učinka AVE metodom (Advertising Value Equivalency), nemojte ga uzimati za ozbiljno. Riječ je o zastarjeloj metodi (koju neki klijenti nažalost i dalje naručuju) prema kojoj se vrijednost PR objava mjeri vrijednošću ekvivalentnog oglasnog prostora. Tu je metodu struka odbacila prije više od 10 godina, donijevši 2015. i smjernice prema kojima komunikacijski ciljevi moraju biti SMART - specifični, mjerljivi, dostižni, realni i pravodobni.

Ipak, redovno se javljaju klijenti čiji je brief - "želimo objavu u središnjem dnevniku i tiskanim izdanjima dnevnih novina". Profesionalni savjetnik za odnose s javnošću trebao bi s takvim klijentom pokušati definirati - zašto im je upravo to cilj, te što s tim ciljem žele postići. Na kraju se često ispostavi kako klijenti ne razumiju u potpunosti vrijednost pojedine objave i učinak koji ona može (ili ne mora) postići, tako da PR projekt od dnevnika "odluta" u nekom potpuno drugačijem, učinkovitijem smjeru.

U konačnici, zahvaljujući sve većem broju specijaliziranih medija, najvažnije je da, makar i jednom PR objavom, dosegnete ciljanu publiku, nego da svoj sadržaj, namijenjen primjerice java developerima, objavljujete na portalu specijaliziranom za gradske vijesti ili onome namijenjenoj prodaji nekretnina.

Ivana Mačić 16.01.2022. pitanje u rubrici Mediji od Ivana Mačić (7.9k bodova) Zašto je press clipping važan?
+7 glasa
Dražen Tomić od Dražen Tomić (641 bodova)
Mjerenje PR je nešto toliko apstraktno da je to nevjerojatno, što to uopće znači

Brojanje objava

Brojanje objava s njihovom veličinom ili placementom

Brojanje da li su one prenesene ili pisane

Mjerenje PR-a je zapravo neizvedivo i nemoguće čak i uz različite clipping agencije i njihove analize medijskog prostora što uključuje sve medije od tiskani,TV,radio, pa i Internet pa čak i društvene mreže

Trebalo bi mjeriti sentiment, odnosno reakcije onog tko to čita a to je nemoguće jer ako nema traga reakcije nema niti sentimenta

Slična pitanja

3 odgovora
Marketing odjel d.o.o. 03.10.2020. pitanje u rubrici Mediji od Marketing odjel d.o.o. (10.4k bodova)
4 odgovora
Mario Daka 30.06.2014. pitanje u rubrici Mediji od Mario Daka (19.1k bodova)
2 odgovora
1 odgovor
1 odgovor
Nino Marić 13.07.2022. pitanje u rubrici Mediji od Nino Marić (15.5k bodova)
Znatko medijski pokriva
MONEY MOTION 2023
<< the only FinTech conference you should attend >>

Zagreb, 9. - 10. ožujka 2023.
ULAZNICE
Znatko medijski pokriva

WINE EnoGASTRO Vip Event 2023

WINE EnoGASTRO Vip Event 2023


Rijeka, 1. ožujka 2023.
Novigrad (Istra), 3. ožujka 2023.
Split, 15. ožujka 2023.
Zadar, 17. ožujka 2023.
Zagreb, 29. ožujka 2023.

Besplatan ulaz za uzvanike

Medijska platforma Znatko

NAJNOVIJE VIJESTI

Impressum | Znatkova redakcija

10.1k pitanja

16.1k odgovora

3.9k komentara

1.4k korisnika

...