U današnjem vrijeme, gdje su mediji izgubili primarni kontekst te postali roba u odnosima politike i tržišta pojavila se potreba nezavisnih, slobodnih sustava komunikacije. Upravo te nove komunikacijske tehnologije otvaraju mogućnost razvoja novog komuniciranja javnosti. Marketing, novinarstvo i odnose s javnošću internet povezuje na način da se sve tri stvari prebacuju na web platforme radi tehnološkog napretka.