Prvo malo teorije o konkuriranju na tržištu. Za uvod.
Što je to konkurencija? Konkurencija je borba između sudionika na tržištu. Što je više sudionika, veća je konkurencija. Što se tu događa? Događa se borba interesa sudionika. Npr. sudionici nameću svoje interese, a kupci pak svoje. Za kupce je dobro da bude što oštrija konkurencija, što naravno ne odgovara baš svim sudionicima.
Konkurencija tako motivira sudionike da nude nove, bolje proizvode, zatim po povoljnijoj cijeni, sa boljim uvjetima prodaje, kvalitetom, karakteristikama, uz bolju promociju, te bolji način distribucije.
Općenito gledano, pozitivna konkurencija dijeluje stimulativno na tržište, sudionici se bore i unapređuju da bi opstali. Opet općenito, pozitivna konkurencija ima veliki utjecaj na razvoj društva. No, problem je što konkurencija može biti i negativna tj. nelojalna konkurencija. Dakle, postoje ove konkurencije:
- lojalna i zdrava, te dozvoljena konkurencija
- nelojala (nedozvoljena) konkurencija
Nelojalna konkurencija je kopiranje imena, brenda, zaštitnog znaka, reklamiranje kojim se stvara zabluda među kupcima (npr. netočni podaci, iznošenje neistina o svojim konkurentima, prikrivanje mana robe, dovodjenje kupaca u zabludu, neovlaštena upotreba oznake zakonom zaštićene, žig, oznake kvaliteta, upotreba imena drugog proizvodjača, zloupotreba autorskih prava, nanošenje izravne štetu drugom sudioniku na bilo koji način.
Ono što ti je bitno za biznis na webu je da se osigurate na najbolje moguće načine od nelojalne konkurencijem uz pomoću dobranmjernih iskusnih poduzetnika, pravnika, pa sve do (ako treba) fizičke i tehničke zaštite. Naravno, razina osiguranja ovisi o poslovnom modelu i čime se bavite.
Druga stvar koja je bitna, jednostavnim rječnikom rečeno, je da budete "pametniji" od zdrave konkurencije i da upravo, kao što gore kaže tekst, budete motivirani da napravite (gore navedene) korake da budete što bolji na tržištu. To nije lako, ali nije ni nemoguće. Uspješni poduzetnici su uspjeli. Da li ste i Vi uspješan poduzetnik? :-)
