Nativno oglašavanje je stvaranje sadržaja od strane marketinške agencije za svog naručitelja u mediju (portal, novine, TV, radio, ...) gdje je taj sadržaj integriran kao dio medija, a ne kao izdvojena i naglašena "obična reklama". Iako je bitno naglasati da je to sadržaj od marketinške agencije odnosno naručitelja, on će biti savršeno uklopljen u standardni medijski program tog medija.
Nekad se, s negativnom konotacijom, nativno oglašavanje naziva skrivanje reklama u medijski sadržaj.
Nativno oglašavanje je najviše započeto na internetu. Osim klasičnog oglašavanje putem bannera, u online-medijima sve više se pojavljuje nova vrsta oglasa koji su na kreativan način integrirani u internetski sadržaj.
Ovaj pojam "nativno oglašavanje" tj. "nativni marketing" prvi je u kontekstu digitalnog oglašavanja krajem 2011. godine upotrijebio Fred Wilson, ulagač u kompanije kao što su Twitter, 4quare i Tumblr.
Ono što je bitno za efikasni nativni marketing je pravila integracija u postojeći sadržaj medija. Riječ je o efikasnom oglašavanju prilagođenom pojedinačnom mediju. Oglasi marketinške agencije su smješteni u samo tijelo sadržaja (za razliku od banera koji su izdvojeni - negdje iznad, sa strane ili ispred) i dobro su prihvaćeni od strane čitatelja kojima je dosta da ih se prekida dok konzumiraju željeni internetrski sadržaj (kao što to rade klasični banneri).
