Kada koristiti automatic bidding i gdje je potreban ljudski rad?

Question

kada u svojoj marketinškoj kampanji se može/smije koristiti automatic bidding, te gdje je granica i gdje je potrebno da se primjeni ljudski rad tj. da ja osobno radim na kampanji?

više me tu zanima ta granica, kako ju prepoznati i razlikovati ovaj "robotski dio" od "humanog" (kreativnog?) dijela.

Answer 1

Automatic bidding je toliko postao pomodan da je to pomalo zamorno. Svaki sustav koji algoritamskim rješenjima pokušava postići zadani cilj na optimalan način je automatic bidding. U AdWordsu je primjerice sustav automatskog određivanja cijene klika (koji se i zove automatic bidding) prisutan već 10 godina, ali nitko se nije zbog toga posebno uzbuđivao.

Naprosto zadajete sustavu koji parametar želite postići, koja su ograničenja i očekivanja pa algoritam na temelju povratnih podataka pokušava postići maksimum. Dosadašnja iskustva koja imamo su da 'ručno' upravljanje, još uvijek ,10 - 15% radi bolje od automatiziranih sustava. Čovjek zna što znači Valentinovo, dok sustavu treba nekoliko sezona da 'nauči' da iće biti 'poremećaj' u pretragama parfema oko 14.02.

Vjerujem da će sustavi s prikupljanjem povratnih podataka postajati sve napredniji, ali ne očekujem tako skoro da će se ljudi moći zamijeniti, pogotovo ne kod kreiranja novih oglasnih poruka. Ali, od ljudi će se tražiti sve veća znanja iz specifičnih područja.