Kampanja Budi hrabar, budi zdrav, koju potpisuju Ožujsko pivo i agencija BBDO Zagreb, apsolutni je pobjednik ovogodišnjih Dana komunikacija – festivala koji okuplja najbolje stručnjake iz svijeta tržišnih komunikacija u Hrvatskoj i regiji. Kampanja koja je potaknula tisuće muškaraca na preventivne preglede, osvojila je čak dva Grand Prix priznanja, šest zlata i broncu na natjecanjima Effie Croatia, IdejaX i BalCannes, njih ukupno devet.
Ipak, od svih rezultata istuču dva najvažnija – tijekom kampanje pregledano je više od 4600 muškaraca u nešto više od godinu dana, a ove su nagrade stigle u pravom trenutku – kada Žuja i BBDO slave suradnju dugu čak 18 godina.
Na BalCannesu, kampanja Budi hrabar, budi zdrav osvojila je dva zlata u kategorijama Alkoholna pića i Community Care, kao i prestižni Grand Prix. Grand Prix-jem nagrađena je i na Effie Croatia, najvažnijem priznanju za tržišnu učinkovitost, gdje je osvojila i zlatni Effie za Pozitivne promjene te brončani u kategoriji Pića. Na nacionalnom festivalu IdejaX kampanja je nagrađena s tri zlata – za najbolju tržišnu ideju, najbolji spot i kampanju s pozitivnim društvenim utjecajem.
„Ovakve kampanje ne nastaju radi nagrada. Kada imaš jak brand kao što je naše Ožujsko, onda imaš i odgovornost usmjeriti tu poziciju tamo gdje je najpotrebnije. Mi smo iskreno htjeli potaknuti muškarce na preglede – u tome smo i uspjeli – a sada je divno primiti i priznanja struke. Ovo je poruka svima da brendove možemo, i moramo, koristiti kao platformu za važne poruke i pozitivne promjene“, izjavila je Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga Zagrebačke pivovare.
„Ovo je projekt koji nas je, i kao ljude i kao kreativce, istinski uzdrmao. Hvala Žuji na hrabrosti da zakorači tamo gdje nitko prije nije, i na povjerenju da zajedno otvaramo nove teme. Kreativnost ima smisla samo kada iza nje stoji stvarna promjena – a ova kampanja to uistinu jest”, rekao je Almir Okanović, glavni kreativni direktor BBDO Zagreba.
Kroz duhovitu i toplu komunikaciju, uz podršku poznatih glumačkih legendi Gorana Bogdana, Gorana Navojca i Renea Bitorajca, kampanja je uspješno razbila tišinu oko teme muškog zdravlja.
U nešto više od godinu dana, u suradnji s Croatia poliklinikom, za besplatne preglede prijavilo se više od 6.000 muškaraca. Do danas je obavljeno preko 4.600 pregleda, a više od 10 % pacijenata upućeno je na daljnju dijagnostiku unutar zdravstvenog sustava.
Foto: Zagrebačka pivovara & Znatkova redakcija
