Potencijal se teško može analizirati jer je to neka budućnost. Nekad je dovoljno registrirati domen i otkriti da domen privlači toliko novih posjetilaca da jedna jedina stranica može da daje dobar profit od reklamiranja ili prodaje proizvoda putem affiliate mreža.
Analiza postojećeg domena i website-a se može uraditi na temelju stvarno ostvarenih prihoda i poslovanja, a to se radi uvidom u narudžbe i uplate novaca za usluge i robu, znači uvidom u knjigovodstvo. I to je nedovoljno da se procijeni da li je takav website isplativ ukoliko neke informacije o prodajnom procesu nisu poznate.
Na primjer, lako je uvidjeti da se preko nekog website-a zaradilo US $100,000 uvidom u knjigovodstvo. Ali, da li se može vidjeti ko je uradio prodaju i na koji način? Ako prodaju mora da radi stručna osoba, onda ni vrijednost samo website-a za novog vlasnika neće biti ista sa ili bez takve stručne prodajne osobe.
To se isto odnosi i na sve baze podataka i reklamne linije.
Kad se kupuje neki website ili biznis, onda je potrebno uzeti u obzir sve takve potrebne informacije da biznis može da nastavi u svom postojanju bez promjena, jer se uspjeh ne želi promijeniti već unaprijediti.
Ukoliko se cijeli prodajni koncept poznaje, tek je onda isplativo kupiti neki website.
Sa druge strane postoje ljudi koji imaju vlastite koncepte i kojima je dovoljno da kupe Internet domenu jer znaju šta će uraditi sa domenom.
