Lajkovi mogu biti jedan od mjerila, no nikako ne i najvažniji. Pri samoj definiciji ciljeva u strategiji, važno nam je odrediti što želimo postići, odnosno kako ćemo mjeriti uspješno održavanje facebook stranice. Primjerice, ukoliko nam je cilj potaknuti raspravu ispod objavljenog posta, mjerilo nam neće biti lajk već komentar. Jedan od najčešće promatranih parametara je doseg. Pri tome je puno važniji organski doseg od plaćenog jer nam on govori da je sadržaj kojeg smo plasirali polučio rezultate koji su ostvareni 'prirodno'. Točnije, sadržaj je kvalitetniji i namijenjen je našem targetu koji ga je vrlo rado lajkao, komentirao i možda najvažnije 'share-ao'. Share je odličan pokazatelj da se korisnik samoinicijativno želi povezati s vama i rado će podijeliti vaš post. Dakle, važno je u startu odlučiti i definirati što mi svojom facebook stranicom želimo postići i na temelju toga odrediti koje ćemo mjerilo koristiti kao pokazatelj uspješnosti.