Da bi napisali dobar Google Ads oglas morate otvoriti jednu od Google kampanja na Google Ads računu ovisno o cilju koji želite postići. Osobno mislim da su najbolje Google search kampanje zbog velike širine publike i zbog toga što se brže dođe do rezultata. A ostale kampanje npr. Google display možemo koristiti za awareness. Za početak možete izraditi sliku formatu 300x250 koja će pokrivati 70% vaših oglašavanja. Oglas ne smije sadržavati uskličnike (osim jednog u opisu), caps lock, zvjezdice - ništa što se previše ističe. Nekoliko stvari koje trebamo pratit kroz kampanju, a to su: klik, impresija, CTR (click-through rate), CPC (cost per click), prosječna pozicija oglasa. Impresija ili prikaz oglasa nije relevantno mjerilo za dobar rezultat oglasa jer se gašenje oglasa također broji kao impresija. Najbitnija stvar za dobru poziciju oglasa je quality score koji uključuje:
- CTR (koji se povećava pomoću CPC-a) - više je bolje
- relevantnost oglasa - odabir dobrih ključnih riječi, oglas treba odgovarati upitu
- landing page experience - kvaliteta stranice (navigacija, preglednost i vjerodostojnost stranice te kvaliteta informacija)
Quality score može biti below average, average i above average te podešavanjem ove tri stvari koje sam nabrojala možete lako dobit status above average što vam omogućuje dobru poziciju oglasa.
Najvažnije ekstenzije koje je dobro koristiti za bolju poziciju oglasa:
- site links ekstenzije - linkovi ispod stranice (npr. neka dodatna ponuda)
- callout ekstenzije - dio oglasa koji se ne može kliknuti te pomoću njih želite steći povjerenje korisnika (npr. besplatna dostava)
- structured snippet ekstenzije - dodatni opis po kategorijama
- call ekstenzije - broj telefona uz oglas (možemo proširiti i s lokacijom)
Alati koji će vam pomoći u pripremi kampanje:
- Keyword Planner - ključne riječi su KLJUČNE
- Google Analytics - praćenje organskog i plaćenog prometa
- Google Search Console
- Google Trends
