Većina posjetitelja brzo će napustiti vaše web stranice ako u prvih nekoliko sekundi ne pronađe informacije koje im trebaju, odnosno ako ne steknu dojam da tražene informacije mogu pronaći na vašim stranicama. Zbunjujuća struktura ili kontekst sadržaja neprivlačni su posjetitelju jer čine da se i on osjeća zbunjeno. Takve stranice odbit će većinu posjetitelja. Korištenjem ključnih riječi u startu će se privući veći broj targetiranih posjetitelja koji na Google-u pretražuju nešto što se nalazi u sadržaju vaše web stranice. Odabir ključnih riječi najvažnija je stavka kod procesa optimizacije. Alati za odabir ključnih riječi su:
Keyword research tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Google Insights for Search
http://www.google.com/trends
S obzirom da na webu postoji postoje milijarde web stranica. Statistički gledano, pravo je čudo da je netko otvorio upravo vašu. Nemojte ga uplašiti hrpom suhoparnog teksta. To posebno vrijedi ako radite sadržaj za poslovni web portal. Vaši ciljani posjetitelji su zaposleni ljudi. Oni nemaju vremena za čitanje na webu. Oni trebaju informacije - odmah i stoga je vrlo važan odabir ključnih riječi kod Google Adwords oglašavanja.