Asocijativno brendiranje ili brendiranje kroz igru asocijacije (eng. brand association) je marketinški proces u kojem se ima nekog brenda (proizvoda ili usluge) veže uz cijelu jednu kategoriju proizvoda/usluga.
Npr. nekada smo imali "kalodont" kao naziv za paste za zube ili npr. "digitron" za sve kalkulatore, a danas često ljudi bilo koju grupnu kupovinu u Hrvatskoj nazivaju "kolektivom" ili mobilne telefone "mobitelom" (brend HPT-a za prve analogne mobilne telefone s pozivajućim brojem 099 i zasnovane na staroj tehnologiji NMT-450).
