Kako napisati dobar subject email newslettera?

Question

Kako napisati dobar subject odnosno naslov email newslettera?

Answer 1

Kako bi naslov odnosno subject email newslettera bio dobar potrebno se držati slijedećih smjernica koje znatno utječu na njegovu učinkovitost te open rate (stopu otvaranja). 

• Bitno je da subject primatelju poruke potiče/stvara osjećaj hitnosti. Dobar izbor riječi za stvaranje osjećaja hitnosi su: davanje na znanje da se radi o akciji, o posljednjem proizvodu, o vremenskog ograničavanju popusta i slične varijante.
• Ukoliko je moguće, subject je također potrebno personalizirati. Potrebno je subject prilagoditi primatelju a ne pošiljatelju poruke.
• Isto tako potrebno je zainteresirati primatelja newslettera kako bi ga potaknuti na otvaranje/ čitanje poruke ili zapravo ispunjavanje ciljane konverzije.
• Potrebno se također voditi da riječi subjecta budu istinite te da ne daju lažna obećanja.
• Kako bi subject učinili privlačnijim moguće je koristiti razne emotikone (bitno je da budu vezani za temu subjecta) ali u granicama i bez pretjerivanja.

Prema određenim istraživanjima pokazalo se da su kraći naslovi newslettera učinkovitiji, tj. da mogu ostvariti bolji odaziv otvaranja newslettera. Kako bi smo naslov učinili dobrim moguće je također istaknuti - boldati, ukositi, podvuči, primjenjivati tiskana slova za sve što se smatra bitnim za primatelja.

Answer 2

Kod pisanja naslova e-maila newslettera potrebno je voditi računa o tome da:

• OSTAVITE DOJAM HITNOSTI - npr. Zadnji dan za iskoristiti popust od 70%
• PERSONALIZIRATE NASLOV KOLIKO GOD JE TO MOGUĆE
• NASLOVOM ZAINTERESIRATE ZA OTVARANJE MAILA - to se najbolje postiže postavljanjem pitanja i ubacivanjem riječi AKCIJA/POPUST/ZADNJI DAN...
• NASLOV NE SMIJE NUDI NEKA LAŽNA OBEĆANJA - ako u naslovu stoji POPUST, e-mail bi ga trebao i sadržavati
• NASLOV NA POČETKU TREBA SADRŽAVATI MAKSIMALNO TRI KLJUČNE RIJEČI
• NASLOV BUDE PRILAGOĐEN PRIMATELJU

Uz sve navedeno, savjetuje se korištenje emoticona, ali s njima ne treba pretjerivati. Najbolje je testirati razne vrste i načine pisanja naslova e-maila koji sadrži naš newsletter i tako će se dobiti najbolji mogući naslov koji će potaknuti korisnike da otvore mail. Prema nekim istraživanjima, kraći naslovi ostvaruju bolji odaziv, ali to ne mora biti slučaj prilikom slanja baš svakog newslettera. 

 

Answer 3

Kada pišemo naslov e-mail newslettera moramo imati na umu da je to prva stvar koju će naši čitatelji vidjeti i na temelju koje će donijeti odluku hoće li ili ne pročitati našu poruku. Zato kod pisanja naslova moramo biti inventivni i našim naslovom zaintrigirati publiku.

Da bi naslov bio uspješan dobro se držati nekoliko pravila. Za početak u naslovu ne smijemo nuditi lažna obećanja jer zbog laganja ćemo vrlo vjerojatno ostati bez povjerenja osobe kojoj se obraćamo pa će svaku našu iduću poruku tretirati kao spam. Naslov je dobro personalizirati onoliko koliko je to moguće, ostaviti dojam hitnosti primjerice naglašavanjem činjenice da je zadnji dan za iskorištavanje nekog popusta. Ako postoji takva mogućnosti, naslov je dobro personalizirati što je više moguće, odnosno prilagoditi ga našem primatelju.  Naslov treba biti kratak i jasan kako bi privukao pažnju primatelja i ako je moguće sadržavati poziv na akciju. Prije slanja dobro je provjeriti svaki detalj još jednom, a u kreiranju naslova mogu se korisitit i emoticoni, ali u umjerenim količinama.

Answer 4

1. Kratak i sažet naslov (pogotovo za korisnike koji otvaraju mailove mobilnim uređajima)

2. Ne korisitit noreplay nego staviti adresu "prave" osobe (ime i prezime)

3. Personalizirati naslov newslettera (u naslovu se direktno obratiti pretplatniku njegovim imenom)

4. Segmentirati listu pretplatnika 

5. Ne davati lažna obećanja

6. Istaknuti najvažnije riječi (bold) u tekstu, sadržaj mora biti relevantan onome što pretplatnici očekuju

7. Pretplatnike se može privući emotikonima u naslovu (obaviti A/B testiranje s emotikonima)

8. Korisitit brojeve u naslovu kako bi privukli pretplatnike da otvore email

9. Stvoriti osjećaj ekskluzivnosti i hitnosti te pozvati pretplatnike na akciju